كشفت كوكا كولا للتو عن ثلاثة إعلانات جديدة للعطلات تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. أحدها لإعلان كوكا كولا زيرو موجود على صفحتها في يوتيوب، لكنه غير مدرج. التعليقات أسفل الفيديو هي ساحة حرب. يكره الناس الإعلان. يحبونه. بينما تتجه الأمور نحو السوء على الإنترنت وفي الحياة الواقعية، يشغل الناس صراعًا يشعرون أنهم قد يكون لديهم القدرة على السيطرة عليه: ما إذا كانت شركة ما ستستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات التي تستخدمها لبيعنا مشروبًا سكريًا.
الإعلان سيء حقًا. إنه محاكاة لإعلان كوكا كولا المحبوب لعام 1995 الذي يظهر قافلة من شاحنات كوكا كولا المضيئة التي توصل البهجة الاحتفالية إلى المناظر الطبيعية في الضواحي. يتضمن الإعلان الجديد بعض العلامات المميزة لـ “الفن” الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يجعل الناس يشعرون بعدم الارتياح. الأيدي صحيحة، لكن لا تدوم أي لقطة أكثر من بضع إطارات. يبدو أن البشر غير صحيحين كما لو كانوا دمى متحركة. هناك إحساس بأن الأمور هنا قريبة من الصحة، قريبة من الصواب، لكنها مختلفة بما يكفي لجعل شخص ما يشعر بعدم الارتياح.
قال أحد المعلقين أسفل الفيديو غير المدرج على يوتيوب: “بداية نهاية الإبداع”. “اعتبرني مجنونًا الآن لكنك سترى …”
قال آخر: “لماذا تدمرون طفولتي بهذا القرف، هل جننتم الجميع يشرب بيبسي و دكتور بيبر الآن؟”
قال ثالث: “قمامة – بلا روح وتقصير كسول، لماذا لا تبتكرون وتفعلون شيئًا جديدًا بدلاً من مجرد إعادة تقديم ما فعلتموه بالفعل باستخدام الذكاء الاصطناعي؟”
في عالمنا المتدهور، لم تعد إعلاناتنا حقيقية بعد الآن. على الأقل يمكننا النزاع حول ذلك. تغطت عدة وسائل إعلام ليس فقط الإعلان، ولكن رد الفعل على الإعلان. قالت نيويورك بوست: “كوكا كولا تعرضت للهجوم بسبب إعلان عيد الميلاد القبيح الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي: ‘كابوس ديستوبيا'”. وقالت تيك رادار: “إعلان كوكا كولا الشهير ‘العطلات قادمة’ أصبح الآن كابوسًا بلا روح ومخيفًا من صنع الذكاء الاصطناعي”.
لكن الإعلانات كانت دائمًا سيئة. لقد سيطرت كوكا كولا وغيرها من الشركات بشكل شامل وكامل على ثقافتنا لدرجة أن الطبيعة الواقعية للإعلانات التي يستخدمونها لبيعنا الأشياء أصبحت، بطريقة ما، موضوع نقاش. التعليقات على يوتيوب مليئة أيضًا بأشخاص متحمسين لتذكيرهم بأن عيد الميلاد قد اقترب، أشخاص يربطون عيد الميلاد بكوكا كولا وكذلك بالعائلة.
قال أحدهم: “في منزلي، ليس عيد الميلاد رسميًا 🎅🏼 حتى أرى ذلك الإعلان على التلفاز أو يوتيوب”.
قال آخر: “يجب أن أحب إعلان كوكا كولا لعيد الميلاد منذ أن كنت طفلًا، أتذكر تلك الإعلانات في وقت عيد الميلاد 🎅🏼🎄”.
بالنسبة لي، هذا أكثر إحباطًا من أي شيء يمكن أن تفعله كوكا كولا باستخدام إعلانات الذكاء الاصطناعي. إذا كنت مستاءً من جودة الفن الذي يستخدمه الناس لبيعك شيئًا، فقد خسرت بالفعل.
وفقًا لمجلة ذا درام – نشرة إعلانات – يحب الناس هذا الإعلان إذا لم تخبرهم أنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي قبل مشاهدته.
قالت ذا درام في منشور حديث: “قمنا بقياس رد الفعل العاطفي المرتبط بالعلامة التجارية تجاه الإعلان. كانت النتيجة المعتادة لدينا مع فرق بسيط واحد”. “لم نخبرهم أنهم يشاهدون إعلانًا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أو أنهم يجب عليهم مقارنته بالأصل المحبوب. لا شك أن هذه كانت أعباءً حملتها عندما نقرت على العنوان لمشاهدة الإعلان للمرة الأولى كنوع من ممارسي الإعلان. لذا توقعنا فعاليته الإبداعية المحتملة، وسجل درجات عالية متفوقًا على جميع إعلانات شاحنات عيد الميلاد السابقة على مر السنين.”
الحقيقة البسيطة هي أن الشركات تهتم بالربح وأن الذكاء الاصطناعي التوليدي لديه القدرة على أن يكون أرخص وأسرع في إنتاج الإعلانات. لصنع الإعلان الأصلي، كان على كوكا كولا توظيف طاقم، وممثلين، وسائقين، ومئات من الأشخاص الآخرين. هذه المرة، دفعت لمتجر ذكاء اصطناعي يرخص صورة بعض الممثلين وقام بكل شيء باستخدام الحواسيب. الحساب سهل.
هذه هي المستقبل. الجدال حول تأثير الذكاء الاصطناعي على الشعور الحنين لإعلان مشروب غازي خلال موسم عطلة لا يبرد أبدًا.
