رجال الأعمال في العصر الحديث ليسوا مجرد بدلات أنيقة يحاولون إقناع المديرين التنفيذيين بأن علاماتهم التجارية تحتاج إلى طمأنة الناس بأن “كل شيء على ما يرام”، بل هي شركات التكنولوجيا مثل جوجل التي تملأ الأثير بمحتوى ذكاء اصطناعي رخيص وغير ذي معنى. جوجل لديها الآن مولد فيديو ذكاء اصطناعي يسمى Veo، ويمكنه أخذ أي صورة – حتى تلك التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي – وتحويلها إلى أفلام قصيرة. تبدو الفيديوهات شبه واقعية، وهو ما يكفي للمعلنين الذين تحاول جوجل بيع أداتها لهم.
تعتبر جوجل الأولى في طرح نموذجها الجديد في معاينة خاصة على منصة Vertex AI التي تركز على الأعمال. ينضم Veo إلى أداة توليد الفيديو من Meta Movie Gen وأداة Runway، ولكنه يتفوق أيضًا على نموذج Sora من OpenAI في الإطلاق الأوسع. في الشهر الماضي، قام الفنانون بتسريب نسخة من Sora على الإنترنت احتجاجًا على استخدام الشركة للفنانين مع ما قالوا إنه “تعويض ضئيل” لاختبار الأداة.
يمكن لـ Veo توليد نصوص من نصوص أو صور. تقوم جوجل بدمجه مع نموذج Imagen 3 القائم لإنتاج صور محددة للعلامة التجارية لأي عمل يرغب في ذلك. يمكن لمولد الفيديو الذكاء الاصطناعي إنشاء مقاطع فيديو مع أخذ أنماط مختلفة بعين الاعتبار. عرضت الشركة بعض الأمثلة، بما في ذلك رجل كرتوني ينظر لأعلى من مكتبه ويبتسم. هناك فيديو آخر لدب محشو يعزف على الغيتار دون أي أصابع لقرع الأوتار.
تقول جوجل إن هذه الصور تشمل علامات مائية رقمية غير مرئية، ويجب أن يمنع النموذج المستخدمين من إنشاء أي شيء قد يثير غضب الجمهور إذا رأوه يظهر في إعلان الكوكيز القادم. يسمح Imagen 3 أيضًا للمستخدمين بتعديل الصور باستخدام توليد “Inpaint” لإنشاء كائنات جديدة في صورة موجودة أو أداة “Outpaint” لتوسيع صورة، مع ملء الذكاء الاصطناعي للمساحة المفقودة. يشبه ذلك أدوات Firefly الموجودة من Adobe في برامج مثل Photoshop.
في منشور مدونتها، قالت الشركة العملاقة في ماونتن فيو إنها تعمل مع المعلنين من Mondelez International. لم تسمع بهم من قبل؟ إنهم التجمع الدولي الضخم الذي يمتلك علامات تجارية مثل Chips Ahoy!، Oreo، Ritz، وTabasco، على سبيل المثال.
هذه الكثير من العلامات التجارية، وتعتقد الشركات معًا أن المستهلكين يطالبون بإعلانات سريعة ورخيصة تُبث مباشرة إلى أعينهم. كتبت جوجل أن نموذج Veo سيسمح بـ “تطوير سريع لمحتويات مرئية جاهزة للمستهلكين على نطاق واسع” للعديد من علاماتها التجارية بلغات مخصصة لجميع البلدان التي تبيع فيها وجباتها الخفيفة.
قالت جوجل إنها تعمل أيضًا مع تطبيق السفر Agoda. وادعت الشركة أنها تعمل بالفعل على إعلانات ذكاء اصطناعي، بما في ذلك هذا الإعلان الغريب المنظر للسفر الذي سيجعلك تكسر الماوس في محاولة للنقر على زر “تخطي الإعلان”.
مثل معظم مولدات الفيديو الذكاء الاصطناعي، قد يكون Veo محدودًا في مقدار اللقطات التي يمكنه توليدها. في الواقع، قد تبدو الإعلانات الناتجة كفوضى من مقاطع الفيديو العشوائية. قال ماتيو فريجيريو، كبير مسوقي Agoda، إن الشركة أنشأت صورًا لـ “وجهات الأحلام” وحركتها باستخدام Veo.
النتيجة النهائية لهذه الحملات هي المزيد من الإعلانات ذات الجودة المشكوك فيها. يعتمد نموذج الإعلان الحديث على الإعلانات الرخيصة التي تُصنع بسرعة، بحيث يمكن أن تملأ كل مساحة إعلانية على خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. قال جون هالفورسن، نائب رئيس تجربة المستهلك والتجارة الرقمية في Mondelez، إن الشركة تستخدم بالفعل Imagen 3 لإنتاج “مئات الآلاف من الأصول المخصصة” لتقليل “الوقت للوصول إلى السوق والتكاليف”.
قد تتحسن المرئيات لإعلانات الفيديو الذكاء الاصطناعي مع مرور الوقت، على الرغم من أن ذلك لن يغير بالضرورة كيف تبدو مملة وموحدة ولا تحمل روحًا. أظهر استطلاع من شركة أبحاث التكنولوجيا YouGov أن حوالي نصف المستهلكين لا يحبون الإعلانات التي تستخدم صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، سواء كانت للبشر أو المنتجات. ربما سيتعلم المعلنون بالطريقة الصعبة أنه لا يمكنك تقليل تكلفة المحتوى الذي أنشأه الإنسان، حتى بالنسبة للإعلانات.
تحديث 12/04/24 في الساعة 10:26 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة: تم تحديث هذا المنشور لتصحيح وتوضيح هدف الاحتجاج حول Sora من OpenAI.
