بطرق عديدة، أصبحت Reels هي إنستغرام الآن. لا يمكنك التمرير في تطبيق مشاركة الصور لبضع ثوانٍ قبل أن تتعرض لمحتوى الفيديو “المقترح لك” المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وتفيد التقارير أن ميتا، بكل حكمتها، تفكر في فصل Reels ليصبح تطبيقًا مستقلًا مشابهًا لتطبيق تيك توك، في الوقت المناسب لمشاهدة الانهيار المحتمل لتطبيق الفيديو القصير.
قال آدم موسيري، رئيس إنستغرام، للموظفين هذا الأسبوع إن القادة في الشركة يفكرون في فصل Reels إلى تطبيق منفصل، وفقًا لتقرير من The Information استنادًا إلى مصدر مجهول كان حاضرًا في الاجتماع. من المفترض أن يعمل هذا التطبيق تمامًا مثل تيك توك، حيث يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل عبر سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة التي يتم تزيينها بما تعرفه الخوارزميات عنك بالفعل. إنه مشابه أيضًا لـ YouTube Shorts، وبالنظر إلى النجاح المبلغ عنه للمنصة المملوكة لجوجل، يبدو أن المعلنين يستمتعون عندما تقضي ساعات من يومك في التمرير بلا هدف.
لطالما اعتمدت ميتا على عائدات الإعلانات، لكن إنستغرام قد يكون السلة الحقيقية لجهود الشركة الأوسع. لم تقم الشركة التقنية بالإبلاغ عن مقدار الأموال التي تجنيها كل تطبيق، على الرغم من أن شركة التحليل eMarketer أفادت في أواخر العام الماضي أن إنستغرام تشكل نصف إيرادات ميتا الإعلانية في الولايات المتحدة. في آخر تقرير للربح الفصلي، قالت ميتا إن انطباعات الإعلانات لديها نمت بنسبة 11% بينما ارتفع متوسط سعر الإعلان بنسبة 10% في عام 2024. حققت الشركة 160 مليار دولار من الإعلانات في عام 2024، مما شكل الحصة الأكبر من إيراداتها.
بينما يشتعل تيك توك بسبب مبادرة الحكومة الفيدرالية لإغلاق عمليات التطبيق في الولايات المتحدة، تريد إنستغرام أن تضرب الحديد وهو ساخن. التطبيق مملوك لشركة بايت دانس الصينية، وتفيد التقارير أن الشركة قد تفكر في سحب التطبيق بالكامل. في الوقت نفسه، عمل الناس في الولايات المتحدة على تحميل التطبيق القصير لتبقيه على أجهزتهم في حالة تنفيذ حظر كامل. وقد قامت إنستغرام بالفعل بتمكين مجموعة تحرير الفيديو الخاصة بها، مشابهة لـ CapCut التابعة لشركة بايت دانس. تحاول ميتا بانتظام تقليد التطبيقات المتعثرة، كما فعلت مع تويتر عند إطلاقها Threads.
لا أكره فكرة وجود تطبيق منفصل لـ Reels. إذا كان يعني أنني سأتمكن من رؤية المزيد من المحتوى من الأشخاص الذين أتابعهم على إنستغرام، فلن أقول لا. ومع ذلك، فهذا لا يعني بالضرورة أن إنستغرام ستعود إلى أيام مجدها عندما كل ما كنت تراه هو صور أطفال أصدقائك وصور الطعام (وصورة عرضية لصديقك وهو يجرب طعام الأطفال، أم أنني فقط من يعتقد ذلك؟). ستحتاج ميتا إلى الاعتماد بشكل أكبر على الإعلانات، وسيكون تطبيق Reels المنفصل مشبعًا بالإعلانات كما هو الحال الآن مع إنستغرام. بدلاً من تطبيق واحد متعثر، قد نحصل على تطبيقين يمران بعملية التدهور.
بينما يبقى تيك توك في حالة من عدم اليقين، قد يظهر في النهاية في الصدارة. هناك علامات على أن جيمي دونالدسون، المعروف باسم MRBeast، قد فكر في شراء المنصة. هناك المزيد من الشركات والمليارديرات الذين يتزاحمون للتفاوض على صفقة، بينما من المفترض أن يعمل نائب الرئيس جي دي فانس على صفقة لإبقاء تيك توك يعمل في الولايات المتحدة، على الرغم من أنه من المفترض أن يكون بعيدًا عن مالكيه الحاليين في الصين.
لا تنسَ المنافسة المتزايدة لإنستغرام. يُزعم أن Bluesky تطور تطبيق صور خاص بها يسمى Flashes. ثم لديك التطبيق اللامركزي Pixelfed، الذي حصل مؤخرًا على إصدار تطبيق مخصص للهواتف المحمولة. يتم دفع إنستغرام نحو المستقبل على إيقاع دقات رئيس ميتا مارك “طاقة ذكورية” زوكربيرغ، بينما يتم ملؤه بأفكار ذكاء اصطناعي غير مجدية. ربما يؤدي تقسيم إنستغرام إلى مزيد من الأشخاص abandoning المنصة بحثًا عن أراضٍ أكثر خصوبة.
